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          中國營銷傳播網 > 新營銷 > 電子商務 > 沖刺“互聯網健身第一股” 面臨多方“圍剿”的Keep“流血”上市

          沖刺“互聯網健身第一股” 面臨多方“圍剿”的Keep“流血”上市


          中國營銷傳播網, 2022-05-28, 作者: 電子商務研究中心, 訪問人數: 7927


            2月25日,互聯網From EMKT.com.cn健身品牌“Keep”正式向港交所遞交招股書,擬沖刺港股“互聯網健身第一股”。對此,網經社電子商務研究中心發布快評供記者參考。

            觀點一:8輪融資超42億元 Keep“流血”上市

            網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰表示,Keep在互聯網健身領域是資本的“寵兒”。據網經社旗下電商大數據庫“電數寶”(DATA.100E.cn)顯示,截至上市前,Keep已完成8輪融資,融資總額超42億元人民幣,投資方包括騰訊、高瓴資本、軟銀、紀源資本、貝塔斯曼亞洲投資基金等。

            盡管前期獲得高額融資,Keep目前仍處于虧損狀態。Keep報告期內的經調整虧損凈額分別為3.66億元、1.06億元、6.96億元。陳禮騰認為,虧損上市是互聯網公司的“常態”,越到后期,企業在一級市場融資難度越大,迫于投資方的壓力,遲遲未盈利的企業只能通過二級市場來獲取資金。

            觀點二:業務多元 Keep面臨多方“圍剿”

            陳禮騰表示,Keep是一家多元化布局的運動健身品牌,涉及業務包括智能硬件、內容付費、會員、線下健身房等。多元化的布局也導致Keep面臨多方的競爭:在線上,有咕咚、愛動健身、怦怦健身、野小獸等;在線下,有樂刻和超級猩猩、光豬圈等;在智能健身硬件領域,面臨蘋果、華為、小米等硬件巨頭的競爭。另一方面,fiture、yupp等創新型智能健身品牌的出現也給Keep帶來不小的競爭壓力。

            觀點三:用戶體驗不佳 Keep網絡欺詐、虛假促銷、霸王條款等問題頻發

            陳禮騰表示,Keep作為一家具有社交屬性的運動品牌,在用戶體驗上也頗受“吐槽”。據國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”(315.100E.cn)顯示,“Keep”被用戶投訴涉嫌存在網絡欺詐、虛假促銷、訂單問題、退款問題、霸王條款等問題。2021年“Keep”整體消費評級為“不建議下單”。在商業化變現道路還沒走通的背景下,Keep若因用戶體驗不佳導致用戶粘性減弱,其變現能力或進一步被壓縮。





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          本頁更新時間: 2022-11-09 05:34:34
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