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          市場監管總局規范618促銷 電商平臺有“束縛”?


          中國營銷傳播網, 2022-06-17, 作者: 電子商務研究中心, 訪問人數: 7286


            6月8日,市場監管總局向全國互聯網From EMKT.com.cn平臺企業和各地市場監管部門,發出《關于規范“6·18”網絡促銷經營活動的工作提示》。工作提示中表示,在618促銷期間,禁止不正當競爭行為。不得通過排除、限制競爭及妨礙、破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務等開展促銷。嚴格查處“6·18”網絡集中促銷活動期間的違法違規行為。此外,還將助力中小微商戶紓困。加大對中小微商戶的支持力度,助力中小微商戶減負增收。對此,網經社電子商務研究中心發布快評給予解讀。

            觀點一:電商平臺有“束縛”商家經營環境更明朗

            網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻律師,《工作提示》從平臺主體責任、商品和服務審核、規范集中促銷行為、防范經營假冒偽劣、規范廣告發布、禁止不正當競爭行為、化解網絡消費糾紛、基本消費品保供穩價、落實防疫管理措施、助力中小微商戶紓困、維護靈活用工人員合法權益、強化政企溝通協作十二個方面予以規定。與往年電商活動相比,今年各平臺、商家、供應鏈以及消費者都呈現疲軟之勢,部分平臺自5月24日開始給618活動造勢!豆ぷ魈崾尽钒l布之日距離618活動當天僅余8天左右,且文件性質僅為提示,可見市場監管總局更多是對618活動合規開展的常規性提醒。

            網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,《工作提示》會讓各家電商會有所“顧忌”,不管是招商還是促銷會更加規范。對于有些商家而言能夠在平臺上更好地做好促銷活動,并且獲客引流。對消費者而言,則有了更好的購物環境。因此,總體來講,整個對商家的經營環境,網絡經營環境會更加明朗。

            觀點二:紓困中小企業是對平臺社會責任的督促

            李旻律師指出,今年疫情反復,最受到影響的主要還是中小企業。受疫情影響,物流、材料、人力及防疫成本都在升高,企業反復關停、產能不足,同時市場消費能力下降、消費態度偏向保守理性,兩廂夾擊,導致中小企業生存困難!豆ぷ魈崾尽分屑偫е行∑髽I一條既表達了國家層面當下的態度,也是對平臺社會責任的督促?箵粢咔閷洕蜕鐣撁嬗绊,需要全社會共同努力方可完成!

            李旻律師認為,《工作提示》在防范經營假冒偽劣行為、落實疫情防范政策兩個方面存在落實困難。經濟發展的重要特征之一是各類要素的流通順暢,但是落實疫情防范政策的核心要求是要素流通可控可查,不排除部分主體為了追求經濟效益而忽視防疫政策,平臺對于此類行為也難以有效監督。其次,物流、人力、材料、場地等各項成本上升、消費者消費意愿下降,多種因素夾擊之下,難免會存在部分商鋪為壓低成本、快速獲得流量、刺激消費而經營假冒偽劣商品,此類行為需要平臺多多予以關注。

            觀點三:618存在先漲后降 虛假宣傳 定金不退等問題

            據國內知名網絡消費糾紛調解平臺電訴寶(315.100E.cn)根據歷年用戶投訴情況統計顯示,“618”等電商大促后容易出現消費者爆發式投訴的情況,問題集中表現為:先漲后降、虛假宣傳、質量參差不齊、定金不退、發貨遲緩、退換貨受限、售后不佳、消費欺詐、快遞延誤等。其中涉及的平臺包括:淘寶、蘇寧易購、小紅書、有贊、當當、微店、云集、洋碼頭、店寶寶、洋碼頭、考拉海購、寺庫、微拍堂、蜜芽、每日優鮮等。

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          本頁更新時間: 2022-11-09 05:34:34
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