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          爆火之后遭騰訊減持 品控出問題的“東方甄選”能火多久?


          中國營銷傳播網, 2022-06-27, 作者: 電子商務研究中心, 訪問人數: 4905


            近日,新東方在線旗下“東方甄選”依靠雙語直播火速出圈,一時間成為直播帶貨的一匹黑馬。然而,爆火之后新東方在線卻遭到騰訊減持,同時也被用戶曝出品控問題。對此,網From EMKT.com.cn經社電子商務研究中心發布快評供記者參考。

            觀點一:創新直播帶貨模式 “東方甄選”出圈

            網經社電子商務研究中心數字教育分析師陳禮騰表示,此前“東方甄選”的直播方式與傳統直播帶貨別無二致,只憑俞敏洪的話題流量,很難在當下火熱的直播行業里出圈。而此次“東方甄選”的“出圈”,通過雙語帶貨顛覆了傳統直播帶貨模式,通過文化知識的輸出實現了創新,讓大家耳目一新。

            陳禮騰進而認為,“東方甄選”以雙語直播模式為切入點,打開了直播間用戶的流量入口。如果“東方甄選”直播團隊可以長期輸出多樣性的內容,讓用戶保持新鮮感與收獲感,這種帶貨模式也是可持續的,甚至形成“東方甄選”帶貨的鮮明標簽。但直播帶貨的最終落腳點是在產品本身,產品質量的不過關對于平臺的影響是致命的,會造成口碑的下滑以及用戶的流失。

            觀點二:爆火之際遭減持 新東方需尋求可持續發展之路

            陳禮騰認為,此次騰訊控股、摩根士丹利、花旗銀行等在新東方在線股價大漲時進行大幅減持,或是考慮到此種爆火的不可持續性。自“雙減”政策落地,新東方在線開啟直播帶貨,業務邏輯已經改變,因教育屬性入股的投資方失去了對新東方在線的估值基礎。

            陳禮騰進而表示,新東方在線是一家教育企業,入局直播帶貨的時間不長,在直播帶貨這塊的資源、經驗相對欠缺。此外,由于創始人對于農產品的情懷,新東方直播間的主要選品為農產品。農產品屬于非標品,其品控難把握,物流運輸要求高等也導致其損耗率高,產品出現問題比例相對較高。同時,人紅是非多,爆火之后的“東方甄選”或還面臨主播留存,友商競爭等問題。以上都是新東方在線不得不面臨的問題。

            觀點三:“雙減”之下 教培企業紛紛轉型

            陳禮騰表示,“雙減”下,曾經炙手可熱的K12學科培訓業務現今無疑成為一塊“燙手山芋”。轉型成為教育企業擺脫風險的手段之一。除了新東方外,掌門教育、作業幫、猿輔導、高途、一起教育、VIPKID等均紛紛加入轉型行列。

            陳禮騰認為,短期來看,對于各學科類培訓機構來說,“斷臂求生”是不得已而為之,期間必然經歷一系列的挫折與苦難。而這恰是優質教育機構脫穎而出,教育市場進一步升華的重要時刻。相信經歷這一番考驗,存活下來的教育公司有著更加廣闊的發展空間。

            陳禮騰

            網經社電子商務研究中心

            數字教育分析師

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