调教CHINESE体育生潮喷VIDEO,久久精品亚洲中文字幕无码网站,99RE8国产这里只有精品

    <center id="ncudi"></center>

    <center id="ncudi"></center>
    <thead id="ncudi"></thead>
      1. <u id="ncudi"></u>

          <u id="ncudi"></u>
        1. 中國營銷傳播網 頻道導航
          在線投稿     

          會 員 區 網站地圖
          首頁 動態 文庫 知識 資訊 社區 服務

          高級搜索

          EMKT營銷文庫
          最新文章 最熱文章
          讀者推薦 全部文章
          麥肯特培訓課程

          麥肯特提供優秀的營銷與管理培訓課程、內訓與咨詢:

          * 領導者之劍 - 突破思維
          * 情境領導 經理人之培訓





          專題 | 精品 | 行業 | 專欄 | 關注 | 新營銷 | 戰略 | 策略 | 實務 | 案例 | 品牌 | 企劃 | 企業與人
          中國營銷傳播網 > 新營銷 > 電子商務 > 618加速電商“內卷化” 對商家 用戶 流量展開全面爭奪

          618加速電商“內卷化” 對商家 用戶 流量展開全面爭奪


          中國營銷傳播網, 2022-06-27, 作者: 電子商務研究中心, 訪問人數: 4951


            一年一度的618正在進行時,這場由京東發起的大促活動,吸引了淘寶、天貓、拼多多、抖音、快手、唯品會等頭部平臺,達達集團、網易嚴選、蘑菇街、蘇寧易購、小米等其他電商紛紛加入。今年以來,疫情在全國范圍內出現反復,電商、商家、消費者均受到不同程度影響,那么今年的618呈現哪些特點?對此,網經社電子商務研究中心發布快評給予解讀! 

            特點一:促銷規則:更加“真誠” 更為簡單  

            網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示,今年的線上消費情況比較亮眼,很大一個原因是受疫情影響,線下的消費潛力被壓制,轉移到了線上,消費能力的釋放通過線上表現出來了。這次618更加“真誠”。網上購物節經過幾年的開展,之前的各種殺熟手段、基于價格優惠的明降暗升手段等等,基本上不存在了,購物節逐漸理性! 

            網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥指出,618促銷規則更加簡單,如天貓滿300元減50元,京東滿299元減50元,另外參與的電商平臺和實體店更多了。本身促銷活動的目的就是通過宣傳打折讓利來促進銷售促進消費,電商平臺有價格和便利優勢,在宣傳造勢方面也更廣泛,另外直播電商、社區團購、同城零售等創新電商模式也能推動消費增長! 

            特點二:電商平臺加碼“種草” 實現購買轉化  

            陳虎東認為,電商平臺的所謂種草、消費者多社交平臺、跨社交平臺的攻略交流等,都是社交購物的一種表現,今年表現的比較突出。騰訊測試種草項目“企鵝惠買”、抖音推出圖文種草功能,“種草鼻祖”小紅書也推出各項舉措。(詳見快評“種草”賽道再火 互聯網大廠紛紛入局為哪般?

            網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,進入“種草”賽道,看到互聯網大廠打開內容社交新入口的野心,強化了從社區到電商鏈路的打通。除了80后,90后、00后也逐漸成為主力消費者,他們也更加需要平臺把他們感興趣的內容進行推薦。因此對于電商平臺來說內容推薦就顯得非常重要。各大平臺需要更多的忠實用戶,那么通過這樣的方式可以實現從“種草”到購買的轉化,從而形成閉環! 

            特點三:電商紓困商家 提升其信心  

            陳虎東解釋,受疫情影響,電商紓困,其實本質上是為了提升商家的信心,因為電商的后端支撐畢竟是實體供應鏈,實體供應鏈線下的運行,其實在反復疫情的沖擊下,目前還在恢復階段,這是需要一個過程的。當然在這個過程當中,各種情形都在上演,“各家自有各家難”! 

            “所以提振商家信心,其實同步也在提升消費者信心,所謂的紓困,在今年更多的表現在并肩作戰,例如物流暢通、金融補貼、回復商家經營等措施方面,這和以往對商家大力優惠的策略是完全不一樣的。另外,消費者要求的服務水平,其實因為疫情的影響,其實也降到了低點,所以電商平臺的所謂紓困,其實是希望通過大力促銷盡量滿足消費者消費體驗的情況下,同時支撐平臺商家和自身度過難關。因此個人覺得今年的大促,或多或少有一點“悲情”的色彩吧!标惢|進一步說道! 

            無獨有偶,莊帥也表示,一是疫情當下,都需要共渡難關。而且平臺和商家屬于互相依賴的關系。二是國家政策導向,要求電商平臺加大對中小商家的幫扶! 

            網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻律師認為,對于平臺而言,加大中小企業扶持力度既是提升平臺消費內容質量、增加平臺流量、搶奪或保障平臺市場地位的戰略措施,更是大平臺促進經濟發展的社會責任承擔! 

            特點四:警惕618十大預警 消費者避免“入坑”  

            據國內知名網絡消費糾紛調節平臺“電訴寶”(315.100E.cn)特發布“618”電商年中大促消費十大預警,包括包括滿減陷阱、紅包“戰術”、直播引流、優惠“套路”、分期消費、訂金陷阱、消費返現、退貨規則、發貨時效、信息泄露等方面,提醒消費者謹防促銷中的各類陷阱,避免“入坑”! 

            特點五: 618整體相對“冷淡” 消費緊縮是趨勢  

            網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,今年618各大電商積極投入,上半年因疫情影響,人們消費有一定限制,此次為拉動消費,各大電商通過拉長購物時間、提升用戶體驗、加大力度等方式來釋放消費。平臺也能利用好這個促銷節點,來提升二季度的業績?傮w來看,今年的電商年中大促618有些“冷淡”,這與疫情有關,影響到到北京、上海、深圳、杭州等城市,消費力度大大減弱,其次,監管的收緊也有一定影響,再者上半年不少電商公司傳出裁員消息。大眾在線上線下的消費積極性相對會理性,畢竟是關乎“錢包”的事情,大家也會合理安排! 

            網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠指出,疫情反復等不確定因素可能會對618有些影響。今年來看,由于疫情導致的經濟下行壓力的加大,消費緊縮是一個基本的趨勢。從平臺也好,從消費者也好,會更加關注民生類的商品。今年可能圍繞著日常消費這樣的一些商品會成為消費者關注的重點,這是需要引起商家和平臺特別注意的方向! 

            李旻律表示,對于消費者而言,疫情導致消費觀念改變,大多數消費者在618可能會僅囤積生活必需品、各類適合貯藏和生存的物資等,可能也會對商家的選品、經營策略等產生影響! 

            特點六:狂飆態勢離去 618“邊際效應”遞減  

            鮑躍忠指出,618是營銷From EMKT.com.cn舉措,作為營銷舉措就面臨邊際效用的遞減。特別這幾年我們看到不論是618還是雙11已經沒有原來的那種影響,原來消費者感覺這樣的促銷活動比較新鮮,現在已經都非常適應了。未來,特別像京東、淘系電商等需要換招。他們需要轉換新的玩法,用新的模式去做一些新的東西了! 

            陳虎東進一步指出,今年所謂的提振,本身是提供一條盡量暢通的線上消費渠道,以應對消費者線下消費能力的不足,但是相比于往年,這種提振的效果個人覺得不至于太樂觀,畢竟有很多商家在前疫情階段,是純走線下的,這部分并未能夠體現在線上消費數據中。但是無論如何,大促畢竟是一個網上購物習慣的延續,尤其是疫情反復的當下,消費者還是會到線上進行消費的,無論是被迫還是延續習慣,這點是毋庸置疑的。無論是疫情也好,或者其他什么情況,線上線下一定是兩條線,不可能全部偏于一端,偏于一端就會出問題。消費者本身就是兩條線消費,各歸其位,因此后續該大促應該是表現比較平穩,不可能出現就像剛開始的那種狂飆的態勢!   

            “618已經成為全行業的年中大促,隨著新技術的不斷進步,未來線上線下融合的大促協同仍然有很大的空間!鼻f帥進一步解釋! 

            采訪聯系:  

            莫岱青

            網經社電子商務研究中心

            網絡零售部主任、高級分析師

            【手機】13957104761 (微信號)

            【郵箱】mdq1@netsu.com

            【網址】http://www.100e.cn

            【官微】電子商務研究中心(微信ID:i100ec)

            【研究領域】實物消費品零售電商領域,包括綜合電商、進口跨境電商、農村電商、社交電商、網紅電商、社區電商、醫藥電商、生鮮電商、新零售、奢侈品電商、汽車電商、母嬰電商、二手電商、導購電商、美妝電商、酒水電商、電商服務商等行業    

            版權聲明  

            1、電商快評系網經社電子商務研究中心對電商行業熱點評論解讀輸出的內容產品,供網經社注冊的3000+海內外各類新聞媒體記者報道參考采用;

            2、版權屬網經社電子商務研究中心及相關所屬權利人所有,受《中華人民共和國著作權法》及其他相關法律的保護;

            3、使用時,應遵守著作權法以及其他相關法律的規定,注明引用案例、數據、觀點出處及專家完整頭銜,完整如實引用觀點,不斷章取義、片面曲解,不侵犯及相關權利人的權益。

            4、電商媒體智庫www.100e.cn/zt/media/,請務必仔細查閱記者網經社電商專家采訪須知與攻略



          歡迎作者投稿,投稿即表明您已閱讀并接受本站投稿協議(http://www.jiaoshengwang.com/article/send.shtml)。
          本網刊登的文章均僅代表作者個人觀點,并不代表本網立場。文中的論述和觀點,敬請讀者注意判斷。




          主頁關于麥肯特關于網站招聘信息廣告服務聯系方法

          版權所有©2000-2021 深圳市麥肯特企業顧問有限公司
          麥肯特®、EMKT®、情境領導® 均為深圳市麥肯特企業顧問有限公司的注冊商標

          未經書面明確許可,本網站所有內容禁止任何形式的復制和轉載
          如有任何意見或建議,歡迎與我們聯系


          本頁更新時間: 2022-11-09 05:34:34
          调教CHINESE体育生潮喷VIDEO,久久精品亚洲中文字幕无码网站,99RE8国产这里只有精品