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          押注預制菜 趣店羅敏的再次創業能否成功?


          中國營銷傳播網, 2022-07-19, 作者: 電子商務研究中心, 訪問人數: 5452


            7月17日,趣店717吃貨狂歡節在抖音“趣店羅老板”直播間舉辦。在直播間中,趣店預制菜項目負責人杜昶旭、趣店創始人兼CEO羅敏、明星傅首爾、趣店預制菜代言人賈乃亮相繼上場進行吃播帶貨。趣店羅老板從早上6點半就開始了直播,累計直播時長達到19小時21分。根據蟬媽媽顯示,單場累計銷售額達到2.5億,累計觀看人次達到9098.6萬,累計點贊數6.44億,單場直播銷量達到863.1萬,直播新增粉絲達458.3萬。預制菜被羅敏稱作是自己的二次創業項目,這一次能否挽救趣店呢?(詳見網From EMKT.com.cn經社專題:羅老板又創業!趣店預制菜直播帶貨要火了?http://www.100e.cn/zt/qdzt)

            觀點一:業績持續下滑 趣店或是最后一搏

            財報顯示,趣店一季度總營收2.018億元,同比下滑60.9%;歸屬于趣店股東的凈虧1.428億元,同比下降超120%。5月,因股價長期低于1美元,趣店收到退市函。趣店的股價從2017年10月上市時的24美元/股,降至1美元/股上下,截止目前市值為3億美元,而曾經市值曾高達122億美元。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,趣店的主營業務在不斷收縮,“助貸”曾是互金平臺的香餑餑,隨著監管態度的逐漸趨嚴,這塊業務逐漸淡化。趣店從現金貸到互金,然后相繼做了大白汽車、萬里目電商、萬里目少兒等項目,但這些項目均不成功。在這樣的情況下趣店核心競爭力漸失,急需開拓新路徑,下注預制菜,或許是最后一搏。

            觀點二:趣店的主業能與布局預制菜協同 

            網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示,趣店原來的主業就是做分期商城的,布局預制菜一方面和他的主業能夠協同,另一方面預制菜目前正值成長期,有很大的增長空間。預制菜這兩年備受資本和媒體的關注,能夠幫助趣店獲得資本市場和輿論的支持。

            無獨有偶,網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠也認為,這一兩年的時間預制菜成為最熱的一個領域,現在包括一些地方政府、零售企業、創新企業都在圍繞著預制菜這個領域做轉型,或者是做模式的嘗試。趣店向這個方向轉身是符合當前基本趨勢的。

            觀點三:涉嫌存在霸王條款 信息泄露 網絡售假等問題

            趣店和來分期都是一家公司推出的,在最早的時候,趣店集團開發了趣店這款借款產品,而來分期則是趣店的一個業務板塊。之后,趣店集團對自己的產品重新進行了規劃,將趣店改名為來分期,用戶手機上的趣店APP也就變成了來分期APP。根據國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”(315.100E.cn)2022年至今受理的金融科技領域用戶有效投訴顯示(依據投訴量排行),來分期排名第四位,最新評級為“不予評級”,涉嫌存在霸王條款、信息泄露、網絡售假、高額退票費等問題。其他被投訴的類似企業還有:分期樂、有錢花、你我貸、支付寶、拍拍貸、捷信金融等。

            觀點四:賽道競爭壓力大 核心在產業鏈布局能力

            莫岱青表示,直播電商賽道大主播撤退后,給了不少主播機會,也涌現出了向東方甄選這樣的現象級。趣店也是寄希望于抓住這樣的機會。不過預制菜賽道已有多名玩家,傳統企業有如味知香、千味央廚、龍大美食、春雪食品、福成股份、安井食品等,電商入局預制菜的也不在少數如京東七鮮、美團買菜、餓了么、盒馬、每日優鮮、叮咚買菜。因此趣店的競爭壓力也不小。

            鮑躍忠表示,現在不是講趣店能賣多少,關鍵如果想在這個領域做好的話,它產品的創新能力和在這個領域的產業鏈的布局能力是核心。賣貨就是個導購員的作用,如果在整個預制菜領域,沒有自己的產業鏈供應鏈體系的話,這個它也就是掙個賣貨的錢,并不代表企全面的轉型。

            另外莊帥指出,趣店需要選擇一條適合自己的企業文化和組織管理的賽道,然后有節奏地持續投入和經營才能有更好的發展。此次還是有相當大的機會獲得一定的回報,但是預制菜賽道目前競爭愈發激烈,還需要繼續觀察趣店的投入和持續經營的能力。

            采訪聯系:

            莫岱青

            網經社電子商務研究中心

            網絡零售部主任、高級分析師

            【手機】13957104761 (微信號)

            【郵箱】mdq1@netsu.com

            【網址】http://www.100e.cn

            【官微】電子商務研究中心(微信ID:i100ec)

            【研究領域】實物消費品零售電商領域,包括綜合電商、進口跨境電商、農村電商、社交電商、網紅電商、社區電商、醫藥電商、生鮮電商、新零售、奢侈品電商、汽車電商、母嬰電商、二手電商、導購電商、美妝電商、酒水電商、電商服務商等行業



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