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          昔日團購三巨頭之一 百度糯米宣布關停


          中國營銷傳播網, 2022-09-24, 作者: 陳禮騰, 訪問人數: 646


            9月20日消息,日前,百度糯米官網From EMKT.com.cn發布了下線公告。公告顯示,因公司業務調整,百度糯米 App 將停止服務與運營,預計將于 2022 年 12 月正式停止相關服務(詳見網經社專題百度糯米APP將停止服務與運營:https://www.100e.cn/zt/nmapptf/)。對此,網經社電子商務研究中心發布快評予以解讀。

            觀點一:昔日團購三巨頭之一 戰略調整被百度打入“冷宮”

            網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰表示,百度糯米前身為人人旗下的糯米網,2014年1月被百度全資收購并在同年3月6日更名百度糯米。倚靠百度這一“大樹”,百度糯米是彼時千團大戰中的勝利者之一,并與當時的美團、大眾點評形成三足鼎立之勢。

            陳禮騰認為,百度糯米以及已被收購的百度外賣作為百度曾經發力本地生活服務的重要“棋子”,也一度為百度在本地生活打下一片“江山”。但隨著百度整體戰略從O2O向人工智能的轉變,百度在本地生活的投入持續減少;加之美團、大眾點評的合并以及口碑、餓了么的整合等,外部對手的不斷強大以及公司內部的不重視,最終導致百度糯米走向關停結局。

            觀點二:頻頻投訴 百度糯米結局或早有征兆

            陳禮騰認為,百度糯米的關停,從用戶層面也有所征兆。據國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”(315.100E.cn)接到用戶的投訴顯示,2021年之前,百度糯米多次因退款難、訂單問題、凍結商家資金、虛假促銷、網絡欺詐等問題多次被用戶投訴。多次獲得“不建議下單”以及“謹慎下單”評級。

            觀點三:抖音 快手沖擊下 傳統團購面臨挑戰

            陳禮騰表示,百度糯米的關停,一定程度上宣示著傳統團購形式的落幕。此外,新興團購形式的沖擊下,對美團、口碑等平臺也帶來的不小的挑戰。短視頻的興起,使得團購形式由被動變為主動。擁有數億日活抖音、快手,通過短視頻的智能算法,個性化地為用戶主動推薦團購視頻,刺激用戶下單消費,有效提高的商家的轉化效率。



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          本頁更新時間: 2022-11-09 05:34:34
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