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          “黑五”大促將臨 跨境電商提前備戰大促周期拉長


          中國營銷傳播網, 2022-09-24, 作者: 電子商務研究中心, 訪問人數: 940


            今年“黑五”將于本周五正式開幕,但各大跨境電商平臺包括:亞馬遜海外購、抖音電商、京東國際、敦煌網、天貓國際、Newegg新蛋等都已啟動“黑五”大促,并拉長了大促周期。對此,網經社電子商務研究中心發布電商快評予以解讀。(更多詳見網經社專題:https://www.100e.cn/zt/21h5/)

            觀點一:“黑五”提前備戰欲占先機 夾在“雙11”與“雙12”間略顯尷尬

            對此,網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,今年“黑五”時間是近年來時間最長的一次,像亞馬遜海外購、抖音電商、京東國際、天貓國際等就啟動“黑五”大促活動,提早啟動能夠借助雙11熱度預熱,各大跨境電商平臺趁此機會捕捉用戶尚捊??褪去的購物熱情,再次激起消費者的采購欲望,讓大促獲得更佳效果。但是值得注意的是,“黑五”夾在“雙11”與“雙12”,時間上略有“尷尬”,無論商家還是用戶對大促都會有疲態,在經歷過雙11之后,都需要喘息的時間來備戰下一次大促。

            觀點二:疫情下出國購物受限 “黑五”助力消費者實現全球采購

            “受到疫情影響,國人出國購買商品受到局限,特別是在進博會后,“溢出效應”持續放大,越來越多的海外中小品牌,通過跨境電商進口的模式,把優質“海淘優品”帶進中國From EMKT.com.cn,“黑五”就形成這樣一個有效窗口,幫助國內消費者實現全球采購,并走進國人的消費日常。而對于海外用戶來說,原本線下為主的“黑五”大促,隨著消費習慣逐漸從線下向線上轉移,也加速推進“黑五”線上化! 莫岱青表示。

            觀點三:“黑五”已成為跨境電商賣家沖銷量的年度“競技場”

            網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示,“黑五”作為海外購物節從線下大促開始,近年來隨著跨境電商的參與度逐步提高,線上商店打折的力度加大,吸引了大量的用戶轉向網購。而“黑五”也是各大出口跨境電商平臺包括:亞馬遜、eBay、Wish、全球速賣通、Newegg新蛋、Shopee、Shopify等每年一度的大促節日,對平臺激活老用戶、擴張新用戶、提升業績等都將帶來利好。今年各大平臺的黑五大促時長普遍拉長,例如:敦煌網超20天超長大促、新蛋也推出超長黑五價格保護計劃等。

            “去年疫情導致商家提前推出促銷活動,用戶提前進行消費。而今年隨著疫情好轉,大多消費者可能集中在“黑五”等促銷期內下 單,該期間銷售額也會強勁增長。隨著疫情后全球網購行為的日趨線上化,“黑五”已經成為廣大跨境電商平臺及賣家清庫存、沖銷量的年度“競技場”!睆堉芷奖硎。

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