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          小紅書完成5億美元融資 投后估值達200億美元


          中國營銷傳播網, 2022-09-24, 作者: 電子商務研究中心, 訪問人數: 915


            11月8日,據媒體報道稱,小紅書完成新一輪融資,投后估值超過200億美金,由淡馬錫和騰訊領投,阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投。網經社第一時間向小紅書求證,小紅書方面表示:“公司本輪融資以老股東增持為主,感謝股東們一路的支持和信任。小紅書團隊將繼續保持初心,堅持‘向上’的價值觀,積極履行社會責任和創造社會價值。小紅書上一次融資為2018年6月1日,與此次間隔三年多,當時融資金額超3億美元,公司估值超過30億美金。阿里,金沙江創投、騰訊投資、紀源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛在內的新老投資人全部參與了當時的融資。對此,網經社電子商務研究中心發布電商快評供記者參考。(詳見網經社專題:https://www.100e.cn/zt/xhszt/)

            觀點一:連續融資獲得資本青睞 投資人套現期將到來

            據網經社“電數寶”(DATA.100E.cn)電商大數據庫顯示,“小紅書”已經累計完成六輪融資,累計金額超63億元人民幣。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,頻繁融資足以說明小紅書不僅獲騰訊、阿里兩大巨頭級產業資本,也受到其他風投機構的青睞,資本尤其看重其所在內容社區賽道發展潛力和爆發力。

            早在今年4月,有知情人士表示,小紅書計劃在年中前后在美國進行IPO,籌資約5億至10億美元。此后又有傳聞,小紅書考慮將上市地點從美股轉回港股,并進行規模至少5億美元的IPO,但小紅書對此進行了否認。種種跡象表明,投資人套現期或將到來。

            網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥也表示,融資代表小紅書依然有很大的價值,其中包括小紅書的用戶留存,對電商的導購的影響以及包括它的廣告價值。

            網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠認為,小紅書重點的價值在于抓住了比較主力的用戶人群,特別是針對年輕人群,同時它在整個商業化方面已經開始發揮非常重要的作用,比如,現在已經開始通過小紅書平臺能夠實現品牌孵化,對很多品牌,包括用戶都產生了非常好的影響。

            觀點二:創新性嘗試 讓自己具有上升空間

            莊帥表示,融資對小紅書來說有更多資金去做社區方面升級,包括創新的嘗試,比如短視頻、直播部分,這些能夠讓它有上升空間。另外一個就是也可以去試著做閉環的,比如自建的商城,做這種電商的嘗試和摸索。

            莫岱青認為,無論是天貓、淘寶這樣的平臺電商,還是小紅書、日食記、一條、十點讀書等內容社區平臺,在線上流量達到飽和時,都會尋求新路徑。因此對于小紅書來說需要擁有自己的核心優勢,并且需要有穩定的專業合作模式,保持自己一直具有商業價值。

            觀點三:面對競爭對手 市場壓力增大

            莊帥表示,目前來看小紅書最大的競爭對手,在圖文內容上就是微博,所以說小紅書的融資對微博還是有很大的壓力。其次,就是這種有間隔性的影響的,那就是快手和抖音。

            莫岱青表示,今年雙11淘寶和京東都上線了自己的種草平臺,一定程度上給小紅書造成壓力,但也應該看到,小紅書也并不好學,之前學習小紅書的類似產品大多處于不溫不火階段。當然小紅書融資后會成為眾矢之的,來自市場的壓力也會增大!

            鮑躍忠進一步指出,新的傳播From EMKT.com.cn方式打造新的用戶鏈接手段,是非常重要的方向。小紅書也好,點評也好,甚至包括其他一些類似的內容平臺,未來在整個市場發展當中還有很大的空間。企業要關注類似于小紅書這樣的內容平臺。最重要的是要積極的投入到這樣的傳播手段、傳播方式中,有條件的企業也可以積極的嘗試自己建立自己的鏈接平臺。

            觀點四:仍然存霸王條款 退款問題 網絡欺詐等“頑疾”

            另據國內第三方知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”(315.100E.cn)公布的小紅書2021上半年電訴寶用戶投訴數據顯示:盡管“小紅書”獲得了“建議下單”評級,但從用戶投訴來看,仍然存在較為普遍的霸王條款、退款問題、網絡欺詐、訂單問題、退換貨難等“頑疾”。



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