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 企業如何讓產品擁有一張身份證
(梁小平，中國營銷傳播網，2020-03-23)
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身份證代表個人身份，有身份證可以暢游天下。企業的產品如能擁有一張“身份證”，也可以走向世界。 (閱讀: 29018，行業: 其它)
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解碼余世維現象，破譯余世維個人品牌的產品策略
(馮建軍，中國營銷傳播網，2006-06-08)
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前言
現階段，在營銷界和企業界領域，余世維已經當之無愧的成為了很多人追捧的偶像，甚至有了自己的“魚絲”（余世維的粉絲），關于余世維個人商品價值、個人品牌傳播、推廣策略以及市場運作等熱點話題一度倍受關注。尤其近一段時間有關余世維，有關這位“超?... ... (閱讀: 42918，評分: 9.05分/821人，行業: 其它)
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品牌根據地－－中小企業創建領先品牌的思想武器
(張發松，中國營銷傳播網，2006-04-14)
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做品牌難，做領先品牌更難，中小企業做領先品牌難上加難！
然而，市場在變化，消費在升級，由不得你不做品牌。中小企業要做百年老企，要基業長青，要實現可持續發展，就必須毫無條件的走品牌化道路。近年來，中國中小企業進行了一次又一次的嘗試，經歷了一次?... ... (閱讀: 70327，評分: 9.10分/1903人，行業: 其它)
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欺騙與掠奪：中國品牌批判
(沈坤，中國營銷傳播網，2005-04-20)
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本土品牌在實際的運作中充滿了投機取巧甚至欺騙和掠奪的本性，把消費者的善良、無知當作自己企業發展的籌碼……很多企業甚至停留于最低級的企業運作階段，過分注重眼前利益，忽略品牌的長期發展，這種殺雞取卵的愚蠢行為，極有可能斷送自己的未來。 (閱讀: 60235，評分: 7.07分/1092人，行業: 其它)
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品牌文化的魅力
(左亮，中國營銷傳播網，2003-04-16)
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面對競爭激烈的市場，一個公司必須努力尋找能使它的產品產生差異化的特定方法，以贏得競爭優勢。 ---菲利普.科特勒 (閱讀: 106298，評分: 7.71分/534人，行業: 營銷服務/咨詢顧問)
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品牌的核心競爭力來自哪里？
(喬遠生，中國營銷傳播網，2002-04-08)
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企業核心競爭力是指企業賴以生存和發展的關鍵要素，比如某些技術、管理機制等。一個連續成功的企業必定有其核心能力，這種能力需要開發、培養、不斷鞏固以及更新，因為即使建立了核心競爭力，也還有可能再瓦解。如何保持企業的競爭力就成了企業經營管理中的重要問題。 (閱讀: 59722，評分: 6.98分/38人，行業: 其它)
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品牌營銷大誤區②
(葉茂中，《銷售與市場》2001年第二期，2001-02-28)
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企業最怕的就是動蕩與失誤，有時僅僅一次失敗就足以拖跨一個企業，至少大傷元氣。直接拿市場做實驗，就是拿企業的生命做賭注，這是現代企業經營最忌諱的。企業運作猶如開車，安全第一，如果連命都搭上了，快又有什么意義？ (閱讀: 140360，評分: 7.61分/264人，行業: 營銷服務/咨詢顧問)
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品牌營銷大誤區①
(葉茂中，《銷售與市場》2001年第一期，2001-02-05)
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廣告創意，作為策略的重要部分，能使你的品牌發出耀眼的光芒，但如果過分迷信廣告創意的威力，必將使你的品牌成為一個無法成長的幼童，迷失在市場的潮流中！ (閱讀: 44783，評分: 8.03分/295人，行業: 營銷服務)
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摩托羅拉：建立品牌個性
(王漢華，《銷售與市場》1999年第二期，2000-07-10)
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摩托羅拉的中國之路分為4個階段：建立／執行品牌計劃；產品／市場細分；進一步細分市場及開發新市場；建立大品牌形象。
1998年，“摩托羅拉”的品牌知名度在中國城市人口中已達92％，而在1994年只有11％。從摩托羅拉1987年在北京建立中國策一個辦事處起，摩托 ... ... (閱讀: 61465，評分: 6.96分/44人，行業: 通訊)
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潤迅尋呼－－趟過感情的河流
(喬遠生，《銷售與市場》1997年第十二期，2000-07-04)
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社會經濟變革中的中國企業家，對品牌的認知和概念的形成也不過是近幾年的事。品牌究竟是什么，如何去建立、推廣和管理，我們不僅缺乏一套系統的理論，實踐層面的操作更沒有經驗。統觀1996年中國名牌榜和品牌資產評估排行榜，再看看1997年報章雜志對民族品牌所?... ... (閱讀: 24798，評分: 8.65分/23人，行業: 通訊)
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聯想公司的跨國經營策略
(侯建平，《銷售與市場》1998年第一期，2000-06-30)
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從l1名員工、20萬元人民幣貸款起家，歷經10余年時間，聯想公司不僅享譽中國市場，而且還走出國門，成為—個年出口創匯超過5000萬美元、擁有20多個海外分公司、累計盈利近億元的跨國橫向經營計算機集團，這在計算機發展起步晚，相關產業落后的我國不能不算是一?... ... (閱讀: 52837，評分: 8.24分/35人，行業: IT)
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距離與途徑
(劉仲康、劉德國、黨寶珍，《銷售與市場》1998年第九期，2000-06-28)
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改革開放以來，國內企業日益感受到了世界名牌的強大攻勢和競爭壓力。據1994年統計資料表明，國內市場的許多領域已經被以世界名牌為代表的國外大公司壟斷(見下表)，人們不免要大呼“狼來了”，在這種形勢下，國內企業該怎么辦?許多國內知名企業已經認識到，惟有 ... ... (閱讀: 25010，評分: 8.66分/21人，行業: 營銷服務/咨詢顧問)
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副品牌策略
(翁向東，《銷售與市場》1999年第五期，2000-06-27)
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“健康快車”引發的營銷威力
樂百氏“健康快車”是今日集團推出的最新一代乳酸奶產品，在一般AD鈣奶的基礎上又加入了采用尖端生化科技制成的雙歧因子，通過促進人體內雙歧桿菌的迅速增殖，增強人體腸道功能，提高人體的免疫力�！敖】悼燔嚒庇谌ツ瓿醺σ粏� ... ... (閱讀: 56820，評分: 7.68分/39人，行業: 食品/飲料)
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彪悍：品牌營銷九陰真經，駕馭它可橫掃江湖
(沈坤，中國營銷傳播網，2022-09-19)
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最近回顧了一下自己從事營銷From EMKT.com.cn策劃26年來的所有創新感悟和營銷思想，發現有很多觀點即便放到現在也都是具有強大的創新意義。雖然核心是針對品牌營銷的，但涉及到的卻是對社會現實的思考和對消費者人性的洞察，其中很多觀點雖然已經在各種文章、?... ... (閱讀: 544，行業: 其它)
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淺談中國化品牌哲學
(江品醇，中國營銷傳播網，2022-09-19)
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二千多年來，由于中國處于農耕文明核心，弱化了商業創新發展，再加上“士、農、工、商”根深蒂固，中國品牌哲學幾乎空白。 (閱讀: 514，行業: 其它)
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雪碧變雪白值得反思
(岳新力，中國營銷傳播網，2022-08-12)
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有人說，雪碧放棄綠瓶包裝，這樣會丟掉靈魂，消費者會失去以前的記憶。岳新力以為綠色和綠色瓶都是雪碧企業人為打造出來的符號，而“透明”才是雪碧的品根記號，所以透明包裝瓶會更有利于顯示品根，有利于消費者需要時直覺化的直覺選擇。 (閱讀: 1746，行業: 食品/飲料)
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去“葉大師”化，八馬茶葉才會迎來真正的春天
(黃松中，中國營銷傳播網，2022-06-27)
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近期，在做“禮品定位”課題研究時，我想起了之前由葉大師策劃的“八馬茶葉”，該品牌去年3月曾終止在新三板掛牌，銷量下滑明顯；而今登陸其官網，發現了一些可喜的變化，讓筆者看到了八馬真正的春天。 (閱讀: 3824，行業: 食品)
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揭秘：本土品牌致命傷，難怪打不過洋品牌！
(沈坤，中國營銷傳播網，2022-06-17)
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從事營銷From EMKT.com.cn職業整整35年來，我一直在探索和研究國內品牌競爭力的提升，也通過中外對比，發現我們在品牌運作上的弊端太多，或者說，國內企業品牌的運作層次，依然停留在“有知名度的商標”的低級層面，遠未達到能夠讓人崇拜和迷戀的高級層面。在?... ... (閱讀: 1526，行業: 其它)
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品牌建立快不得，執行落地慢不得
(老虎講運營，中國營銷傳播網，2022-06-17)
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最近看護膚品行業的新聞報道，大體的腔調是國外大牌每年業績屢創新高，國內品牌能打的屈指可數，尤其是大促大節后的報表，排名前20的品牌中，國產品牌能上榜就是一種榮耀了，更不要談上榜的數量了。還有前幾年突然爆火起勢的一眾網紅國產品牌，現在依然活躍的?... ... (閱讀: 1508，行業: 其它)
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算法主宰流量走向，品牌營銷傳播的逆向法則
(鄒凌遠，中國營銷傳播網，2022-05-28)
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對于品牌而言，不可否認這是一種可預見傳播效果的正向打法，但沒有絕對的投入，根本無法保證達到多平臺覆蓋的轟動效應。因此，品牌在營銷傳播過程中，不妨多嘗試逆向思考，從策略、內容上反其道而行之，才能夠出奇制勝。 (閱讀: 2436，行業: 其它)
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