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            中國營銷傳播網 > 專欄天地 > 許孫鑫
        
          
      
          
      
      
       
      
      
          
      
      
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          專欄天地: 許孫鑫
          
         
	
        
	
	
          
  全文 開店必死的六種人

 

熱

 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2009-12-10) 


          

          

          


 對于絕大多數人來說，創業初期選擇開店是個不錯的臺階，事實上，也有不少商業大亨有過開店的經歷。有人開店賺到錢，把做生意向做企業轉變，而更多人卻在開店過程中淡出商界。因為成功的事例有很多人追捧，而失敗的例子總被人淡忘，失敗的悲劇就不斷地重演著。?... ... (閱讀: 33157，評分: 6.22分/32人，行業: 其它)

          


          


  全文 不要做鮮為人知的“大品牌”

 

熱

 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2009-01-14) 


          

          

          


 我們在市場上�？吹揭恍┊a品，它標榜“中國名牌”、“中國馳名商標”、“中國十大品牌”、“明星代言”等各式各樣的耀眼光環，可我們卻怎么也想不起來曾經有見過，甚至從未聽說過這個品牌。對于這樣的產品，稍微理性的消費者都會持謹慎的態度，更不乏持懷疑態?... ... (閱讀: 30087，評分: 4.00分/4人，行業: 房地產/建材)

          


          


  全文 媒體如何幫助客戶提升廣告的效果？

 

熱

 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2008-06-27) 


          

          

          


 不少媒體在廣告業務工作中只擔負著發布的職能，而有些媒體雖然從機構上看，它具有全過程的職能，但實際上這種職能是很弱小的。在 影響廣告效果的諸多因素〈如內容、形式、客戶、媒體等方面〉中，媒體的因素是非常重要的。那么，媒體如何在廣告業務過程中去實現 ... ... (閱讀: 22665，評分: 8.00分/3人，行業: 媒體/報刊)

          


          


  全文 前方斷崖，資本進入家裝市場風險大

 



 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2016-04-05) 


          

          

          


 十余年的房地產業瘋狂與粗放發展，中國也派生出世界獨有的家裝行業，家裝市場的消費需求及其龐大，盡管家裝公司所占的裝修市場份額及其微小<家裝業至今客觀上也沒有一家公司在全國市場占有率達到1％>，但家裝市場產生的潛在利潤還是讓人為之眼紅的，因而 ... ... (閱讀: 14113，行業: 其它)

          


          


  全文 高管知識結構老化是傳統企業最大危機

 



 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2015-11-02) 


          

          

          


 近年來傳統企業經營呈每況愈下之勢，關店潮、倒閉潮在諸多傳統行業來勢兇猛，隨之而來的反思也在傳統企業里成為日常話題，大凡在這樣的話題面前，更多人看到了市場環境的巨大變化，特別是對互聯網From EMKT.com.cn帶來的沖擊幾乎成為共識，但人們在似乎找到互?... ... (閱讀: 14178，行業: 其它)

          


          


  全文 服裝業穿越時空式經營現象嚴重

 



 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2015-07-28) 


          

          

          


 大家熟悉影視作品里神奇的“穿越”故事，但曲折神奇的故事里也有符合客觀真實的一面，如古代人穿越到了現代就是到了一個完全未知的世界，在這個未知世界里的古代人只能用其古代的行為方式應對現代人和事，由此產生種種讓現代人爆笑而又使古代人莫名其妙的故事?... ... (閱讀: 14108，行業: 服裝)

          


          


  全文 服裝店業態仍有光明前景

 



 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2015-07-24) 


          

          

          


 當關店潮還在席卷中國From EMKT.com.cn服裝業的今天，筆者拋出這一話題或許會讓服裝業界許多人不屑一顧，因為在持續幾年來的關店潮中，關店的直接原因就是業績欠佳，服裝公司在關店前無不想方設法挽救店鋪，最后的關店也是對服裝店業績無能為力的確定，如今的?... ... (閱讀: 14383，評分: 10.00分/1人，行業: 服裝)

          


          


  全文 冤死線下的閩派男裝還有活路嗎？

 



 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2015-07-20) 


          

          

          


 曾經是中國From EMKT.com.cn男裝市場一面旗幟的閩派男裝，如今真不知該從哪個角度才能形成對其仰視，原先還密布街頭的閩派男裝旗艦店，在持續兩三年的關店潮后已成難得一見的稀罕物。此前許多人對閩派男裝關店潮的看法是“電商的興起擠壓傳統服裝店的生存空間?... ... (閱讀: 14332，行業: 服裝)

          


          


  全文 貴州高原茶定位與賣點存致命缺憾

 



 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2015-07-16) 


          

          

          


 茶葉行業的人士都知道貴州茶葉定位為“高原茶”的主張，最早出自于筆者點評湄潭翠芽央視廣告的評論文章中，彼時貴州湄潭翠芽在央視打出“湄潭翠芽，上品綠茶”的廣告語，筆者認為這樣的廣告不能體現出“湄潭翠芽”的與眾不同之處，沒有精準定位的“湄潭翠芽”?... ... (閱讀: 14220，行業: 食品/飲料)

          


          


  全文 行業門戶網站作用退化后企業咋辦？

 



 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2015-07-13) 


          

          

          


 盡管至今仍有人認為中國網民之多，各行業門戶網站還有很好的發展前景，但客觀上行業性門戶網站大都已步入困境。曾經推廣好一個行業門戶網站就可以日進斗金的現象比比皆是，一個不到十人的小團隊，一年數百萬元廣告費的收入，使得經營行業門戶網站成為一個極佳?... ... (閱讀: 14391，行業: IT/互聯網)

          


          


  全文 家裝電商“名就”后仍難�！肮Τ伞�

 



 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2015-04-27) 


          

          

          


 作為中國From EMKT.com.cn獨有的家裝行業，在如今環境污染引發各方關注后，中國的商品房開始拋棄毛坯房的做法，家裝行業也因而進入夕陽產業的傳統行業的行列，盡管不少業內人士不予茍同家裝業是夕陽產業的說法，但客觀上中國的毛坯房市場必將快速萎縮，以滿足?... ... (閱讀: 14557，行業: IT/互聯網)

          


          


  全文 終端價格決定家居賣場生死

 



 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2014-11-11) 


          

          

          


 自家居賣場巨頭東方家園申請破產的信息傳出后，家居賣場的頹勢又成為人們關注的焦點，在行業性危機來臨后，許多對家居賣場剖析的觀點也涌現媒體，上游行業房地產業的飽和、家居賣場同質化競爭產生的過剩、互聯網的擠壓等造成家居賣場倒閉潮的產生是業內的基本?... ... (閱讀: 14432，行業: 商業/特許及連鎖經營)

          


          


  全文 通往O2O有扇沉重的門

 



 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2014-11-05) 


          

          

          


 如今營銷From EMKT.com.cn界最熱門的關鍵詞莫過于O2O，在談到企業營銷時不了談論O2O似乎就顯得落伍了，但O2O是不是所有傳統企業的最佳選擇？是不是真的能夠讓傳統企業從線上打開一片藍海？是不是所有企業都能夠輕而易舉地運用自如？這些問題在營銷界并沒有引起 ... ... (閱讀: 15075，評分: 9.00分/1人，行業: 其它)

          


          


  全文 營造大眾消費市場暢銷氛圍的三架馬車

 



 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2014-07-07) 


          

          

          


 在許多行業都存在一個讓同行羨慕嫉妒恨的現象，那就是許多產品并沒有超群的品質優勢，但這樣的產品卻是市場遙遙領先的暢銷品，是什么讓原本極其普通的產品變得人見人愛呢？那就是這些產品的主人善于運用營造暢銷氛圍的三架馬車——低價、賣點、廣告。
 低價是?... ... (閱讀: 14380，行業: 其它)

          


          


  全文 O2O時代來臨，裝修電商風生水起

 



 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2014-07-03) 


          

          

          


 日前金螳螂裝飾股份高調炒作將砸十億人民幣做電商，暫不論它在選擇合作網站和商業模式上是否值得商榷，但這也說明了O2O時代來臨傳統行業面臨變革。裝修是個傳統行業，裝修公司與客戶的關系建立到服務全程結束，都離不開雙方面對面的交流，以往很難想象到裝修公 ... ... (閱讀: 14964，評分: 6.50分/2人，行業: 房地產/裝修)

          


          


  全文 逼著員工成長——裝修公司設早讀課

 



 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2014-06-23) 


          

          

          


 提起早讀課，總讓人想起中小學校園的朗朗書聲，還有大學校園里隨處可見低頭看書的人，一幅幅記憶猶新的校園風景仿佛就在眼前。但本文介紹的早讀課卻不是發生在校園里的故事，而是在一家裝修公司里管理人員的必修課。 
 每天上午八點半到九點這個時間，是福建裝 ... ... (閱讀: 14674，行業: 房地產/裝修)

          


          


  全文 多銷了才能薄利撼動市場

 



 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2014-06-12) 


          

          

          


 薄利多銷是許多商人慣用的口號，同時也是飽受營銷From EMKT.com.cn理論界質疑的主張，客觀上商人們也在口號的后面嘗盡無效營銷的苦頭，所以理論界有許許多多的案例加以佐證“薄利不能多銷”的觀點。那么，許多企業為什么薄利不能多銷？而一些企業卻能在薄利多?... ... (閱讀: 14457，評分: 10.00分/1人，行業: 其它)

          


          


  全文 產品營銷賣點的賦予與挖掘

 



 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2013-11-11) 


          

          

          


 前些時間見到了“北大學子進京賣土豬肉”的新聞，說的是北京大學畢業生自主創業賣豬肉，從飽受爭議到大獲成功的創業過程。這個故事讓很多人對賣土豬肉的北大學子有了很多想法，故事里的主人公委身賣豬肉向下求發展獲得成功，人們甚至可以為這個北大學子想象到?... ... (閱讀: 14742，行業: 食品/飲料)

          


          


  全文 茶業商業地產投資前景看好

 



 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2013-11-04) 


          

          

          


 盡管近兩年來中國許多地方的茶城<或叫茶葉市場>紛紛倒閉或處于歇業狀態，業內有人對茶城這種業態表示否定和擔憂，導致眼下茶城這種業態不被許多投資商看好。筆者與商業地產界的朋友談到茶城這類項目時，商業地產界的人士也都表示暫時還沒有考慮介入茶行?... ... (閱讀: 14443，評分: 8.00分/1人，行業: 食品/飲料)

          


          


  全文 茶企借殼上市盈利能力或重于規模

 



 (許孫鑫，中國營銷傳播網，2013-11-01) 


          

          

          


 即將過去的2013年對茶葉行業來說是不平凡的，特別是福建茶葉行業在這一年里留下了輝煌歷程，這一年里福建茶企在“上市”道路上猛拼猛打，經過多年全省茶企業力拼開店規模至此劃上一個頓號，兩家閩南鐵觀音茶企憑借開店規模沖刺A股市場，在銷售與盈利能力問題上 ... ... (閱讀: 14979，行業: 食品/飲料)

          


          



          
	
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	　　許孫鑫，知名策劃人，連鎖經營策劃專家，天識營銷策劃<福建>總經理，涉及食品、建材、電器、太陽能、服裝、網絡、廣告等行業。先后從事媒體策劃、企業營銷十余年，在全國近百家媒體發表過大量財經類作品。其主張的“興趣營銷”強調注重消費者的利益與需求，以“興趣”為核心吸引消費者和促成交易，該主張在業內產生較大的影響。其理論作品以深厚的實戰功底為基礎，具有洞察全面、思維超前、觀點獨到、操作性強的特點，深受廣大企業營銷人士喜愛。對商業模式設計、產品定位、市場戰略、渠道布局、招商推廣、渠道管理、廣告策劃、終端促銷、網絡推廣有著獨到的研究，對客戶的需求和消費者的利益把握精準，能使企業的品牌效應和網絡發展得以快速成功。有著三個月讓加盟商蜂擁而至，半年時間讓六家店變為上百家店，六個字讓服裝店人滿為患，千字軟文換百萬訂單等成功案例。 已出版個人專著《給大忙人看的50個經典廣告策劃案例》、《大勝靠德，經商要懂的22條商規》、《做公司最智慧的高層領導》。QQ:958512655   郵箱：12xusunxin@163.com   電話：0599-38258159   手機：13763879696


          

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