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          抖音美好豐收季—豐收在廣西,成功落地 多種玩法助力廣西鄉村振興


          www.jiaoshengwang.com 2022年09月30日 18:23   ----


          自2018年起,每年秋分日被設立為“中國農民豐收節”,在這個廣大農民喜獲豐收的節氣到來之際,字節跳動公益與抖音生活服務聯合發起IP“抖音美好豐收季——豐收在廣西”項目成功落地廣西。

          該項目在廣西壯族自治區文化和旅游廳的指導下,旨在通過農耕文化和文旅場景的展現,迅速擴大廣西鄉村文旅產業的市場影響力,激發鄉村旅游市場的活力,促進農村消費,助力鄉村文旅發展。同時,利用本地秋季游玩指南等方式,在豐收的季節里營造秋季旅行的氛圍感,促進本地文旅消費與發展。



          9月13日,“抖音美好豐收季——豐收在廣西”活動正式上線。通過前期熱點和抖音話題的設置,活動吸引了眾多達人和用戶參與投稿,營造了熱烈的活動氛圍,而隨著短視頻、直播和活動傳播海報等內容的廣泛傳播,活動熱度也迅速發酵,截至9月28日,抖音話題#豐收在廣西播放量超3000W,活動熱點#來廣西收獲廣西第一抹秋色登抖音同城熱榜榜2。



          活動的熱度為當地鄉村文旅產業帶來了優質的曝光,讓更多人了解和感受到了廣西壯族自治區獨特的魅力,同時再輔以抖音商家產品券補貼(企業豐收季團購產品滿減優惠補貼)的方式打通線上線下交易場景,進一步提升了廣西鄉村文旅企業的交易力,9月13日至9月28日,共幫扶商家98家,實現抖音線上交易支付GMV超600W。





          廣西賀州市的黃姚古鎮,不僅位列“中國歷史文化名鎮”,同時也是國家5A級旅游景區,黃姚古鎮花海酒店便位于這座方圓3.6公里的千年古鎮之中。通過直播、達人直播和達人短視頻等多種形式,黃姚古鎮花海酒店在參加“豐收在廣西”活動后3天,直播GMV便達到45萬,在平臺扶持下實現抖音支付交易轉化超過45W。





          東漓古村景區位于桂林市靈川縣大圩鎮潮田河畔既是一個活態的漓江傳統文化藝術鄉村,又是一個可以提供浸沒式人文體驗的野奢田園生活綜合體。9月20日活動開啟后,通過短視頻、產品券補貼、直播的組合營銷模式,GMV突破當月峰值。



          潿洲島R藝術度假酒店位于潿洲島醉美夕陽觀景點——石螺口景區,主打輕奢復古東南亞風格,共有24間房,有4種風格的房間。參加“豐收在廣西”活動前,潿洲島R藝術度假酒店的24間房的銷量為零,通過抖音生活服務的“爆款套餐”和達人短視頻發酵,參加活動后2天時間GMV即達到100萬,并且一周內GMV便漲至130萬。

          近幾年,短途游、周邊游熱度漸起,鄉村游、城郊游正在成為許多人休閑放松的選擇,這也為鄉村文旅產業的發展和鄉村振興注入了新的活力,但許多鄉村地區雖然有“好山好水”,卻受制于信息堵塞、缺乏宣傳方式等因素而不為人所知。

          鄉村信息化程度的不斷提高和短視頻、直播等內容形式的興起,讓鄉村文旅企業終于得以展現得更加真實、立體,曝光率和知名度也隨之提高。

          《“數探廣西”美好生活城市報告》指出,廣西在抖音上具有持續性影響力,廣西城市的各個角落被打卡超1.46億次,被看到超4581億次,映射廣西的線上傳播繁榮度。通過抖音等短視頻平臺,不僅可以讓廣西鄉村的好風光看得到、找得到、體驗得到,擴大其影響力和知名度,吸引更多的游客,推動廣西鄉村文旅產業的發展。同時,通過直播帶貨等方式,還能夠帶動其他相關產業的發展,提升當地村民的收入,全面助力鄉村振興的實現。

          未來,抖音生活服務將繼續致力于探索助力鄉村文旅發展的創新形式,與當地共同打造“鄉村文旅”的抖音模式,提升村民旅游收入,帶動鄉村文旅產業的發展。(作者:胡曉)



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